引领中国品牌走向世界

 

 

生活方式造就成功品牌
——七匹狼品牌策划始末

 

可口可乐在二战前只卖到了加拿大而已。二战中,可口可乐跟随美国军队开始风靡全世界,因为它代表的“美国梦”大受欢迎,即活力、激情、创造、享受。

 

LV初创之时籍籍无名,直到1958年现代旅游在欧洲兴起,LV才凭借其独特的旅行箱而声名远扬。150多年的历史,LV成为了旅行精神的代表和传奇,它崇尚精致、品质、舒适。

 

我们常说“时势造英雄”,伟大的品牌无不是新生活方式的鼓吹者和践行者,耐克是苹果也是。七匹狼是倡导“男士生活方式”的先驱品牌,它是如何引领新生活方式而崛起的?

 

第一个服装注册商标

1990年,晋江一家服装厂注册了商标,这是福建第一个服装注册商标,这个商标就是“七匹狼”。

 

现在很难想象,当时的福建服装产业有上万家企业,都以OEM生产为主,无人重视品牌。这表明了企业创始人周少雄具有超前的眼光和远大的雄心,但当时的中国市场经济刚刚启动,建设民营品牌还没有借鉴案例,企业的重心依然在产品。

 

直到2000年,“七匹狼”依旧只是个商标。那一年,华美在服务七匹狼字品牌“与狼共舞”的同时顺利牵手七匹狼品牌,全面塑造七匹狼品牌全案,开启了中国品牌史的一段传奇。

 

“七匹狼”代表什么

“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,引起了无数人历经沧桑的回忆,和铭心刻骨的共鸣。如果铁达时不是代表“爱与浪漫”的生活方式,就会沦落为普通手表而已,就感动不了你的心灵深处。

 

面对目标客户群体(25-45岁的男士),“七匹狼”到底意味着什么?这是华美团队面临的最核心问题。

 

改革开放改变了很多人的人生轨迹,特别是身处沿海发达区域的商业弄潮儿,时代为他们提供了机遇,他们也敢为人先创造奇迹。放眼望去,整个社会崇尚奋斗拼搏的精神,更不用说七匹狼所处的闽南文化,当时闽南歌曲“爱拼才会赢”正传唱大江南北。

 

奋斗中的男人代表了时代的主流。

华美竖起“狼文化”的大旗,诉求对象是奋斗中的男性,核心理念是“奋斗无止境”。“狼文化”诉说了奋斗中男人的心声,把他们义无反顾的执着,历经沧桑的成熟,独具魅力的个性,都一一尽情渲泄出来,深深感染了他们。

 

引领中国男仕新生活方式

Polo Ralph Lauren体现美国精神,倡导现代生活方式,成为绅士休闲服饰的代名词。而七匹狼有着饱满的中国精神,积极奋斗、追逐向上也正是时代的需求。

 

七匹狼的“狼文化”演绎着奋斗中男人的故事,关注他们衣着生活状况,设计全新的生活方式。七匹狼为他们提供丰富的高品质产品,更提供一种文化精神、一种生活方式。

 

二十年间,从“奋斗无止境”到“相信自己、相信伙伴”再到“男人不只一面”,七匹狼一直紧随中国主流精神的变化和发展,品格始终如一地不断丰富和引领当代男仕族群的生活方式。

 

第一个打造CIS识别系统

华美把商标图案的“奔狼”视觉化、前景化,并以此为基础,形成了一系列可感知的品牌形象升级方案。

 

华美为七匹狼打造CIS识别系统,色彩为象征大自然的墨绿,终端材质为木制为主,使七匹狼品牌形象更具体验性和感知力。这也是中国服装行业的第一个CIS识别系统。

 

2002年,华美引入齐秦作为七匹狼品牌代言人,开启了中国品牌代言人风潮,迅速提升了品牌性格男装的知名度。

 

开启体育营销先河

2003年和2005年,经过华美策划,七匹狼两度携手“皇马”中国行,成为国内首屈一指的成功体育营销案例。七匹狼将体育与品牌相结合的模式为中国男装品牌的营销方式开启先河。

 

两度成为皇马队“中国之旅”的唯一指定服饰赞助商不仅与企业文化不谋而合,更因其国际化的经营战略——借助世界顶级的足球俱乐部,加快七匹狼品牌国际化的进程。此外,通过对中国帆船赛、马球赛、ROC世界车王争霸赛和中国女子高尔夫职业巡回赛等重大体育赛事的赞助支持,倡导优质的生活方式、价值理念,深刻诠释七匹狼的品牌价值理念。

 

品牌中的“狼图腾”

七匹狼的成就无须再赘言,它的价值更多的在于一个个领先于时代的“第一个”,正是前文所交代的。

 

同时,我们更应看到,一个品牌想要有所成就,必须把握时代精神的脉搏,为消费者创造一种全新的生活方式,不断创新,不断升华地满足消费者的全面体验和情感诉求,最终成为一种主流文化,一种代表生活方式的知名品牌。

 

七匹狼正是这样做的,它像一匹狼一样,睿智、洞若观火,果断、勇往直前。经过时代的洗礼,狼文化经过不断地发掘、弘扬,而愈加圆润,现在的七匹狼在众多品牌当中,成为一种“图腾”,成就中国第一文化品牌的传奇。

 

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